全球家居零售巨头宜家宣布将首次参与中国的年度电商盛事——天猫618购物节，标志着其在华线上渠道布局的进一步深化。跨国制造业巨头3M公司启动了其上海结构胶国产化二期扩产项目，旨在提升本土供应链能力与市场响应速度。这两则动态，连同上海广告行业的创新趋势，共同构成了本期美通企业日报的关注焦点。

宜家此次入驻天猫618，是其适应中国消费市场数字化浪潮的关键一步。通过参与这一拥有巨大流量和影响力的购物节，宜家期望能触达更广泛的线上消费者，特别是年轻一代，并展示其便捷购物、灵感家居解决方案的品牌形象。此举不仅有望带动销售额增长，更是其全渠道零售战略在中国市场的重要实践，预示着未来线上线下融合的家居消费新体验。

另一方面，3M公司对其上海结构胶生产线进行二期扩产，凸显了其对中国市场的长期承诺与信心。该国产化项目旨在满足汽车、电子、工业制造等领域对高性能粘合剂日益增长的需求。通过扩大本土产能，3M能够更快速、灵活地响应客户需求，强化供应链韧性，并支持中国高端制造业的发展。这一投资也反映了外资企业在华发展正从‘在中国制造’向‘为中国制造’乃至‘研发在中国’的深度本土化战略转型。

上海作为中国的经济与商业中心，其广告行业也持续展现出活力与创新。数字营销、人工智能创意、沉浸式体验广告等新形态正在重塑品牌与消费者的沟通方式。上海广告业的蓬勃发展，为包括宜家、3M在内的国内外企业提供了强大的品牌建设与市场推广平台，共同驱动着商业生态的繁荣。

从零售巨头的渠道创新到制造企业的产能加码，再到营销服务业的升级，这些企业动态共同描绘出中国市场的巨大潜力与激烈竞争。在消费升级与产业转型的双重背景下，持续的本土化深耕与数字化创新，已成为企业在华取得成功的关键路径。